来源:无敌汽车 2023-07-12 11:48 作者:doudou 分享:
近日,以“新时代 新使命 新动能——助力建设现代化产业体系”为主题的第13届中国汽车论坛在上海嘉定举办。坦克品牌CEO刘艳钊受邀参会,进行了“品牌与品类创新打造中国汽车新消费”的主题演讲,并就中国越野SUV引领者坦克SUV的创新之道,同与会者进行探讨、交流。
本届论坛设置“1场闭门峰会+1个大会论坛+16个主题论坛+N场发布”,政府主管部门领导、全球汽车企业领袖、领先科技公司代表、汽车行业精英、权威专家等齐聚一堂,深入探讨中国汽车工业新体系,坦克SUV在品牌与品类创新的经验分享,也将为新时期汽车产业高质量发展贡献力量。
汽车市场“丛林时代”,“非标化”成消费关键词
当下,中国拥有147余个汽车品牌,市场已经从“大平原时代”进入“丛林时代”。企业需要在品牌力、产品力、营销力、服务力等层面,全方位构建体系竞争力,才有可能在零和博弈中突破“重围”。
刘艳钊表示,“竞争越是激烈,我们越需要回到原点去思考,核心其实就是,从用户的根本需求出发,找出更合理的新方法,基于创新的解决方案,推动汽车产业长期地品牌向上、技术向上、品质向上、服务向上,才是企业长久发展的基石。”
会议上,刘艳钊针对坦克品牌如何满足快速演变的消费需求,给出了自己的答案。他表示,当下消费需求不断升级,正从"人以群分"到"千人千面",不同的需求、价值观和兴趣爱好,决定了个性化服务、差异化经营成为必要,让非标化产品和非标化服务,成为消费的新趋势。同时,他又进一步指出,非标化产品的创新,应该围绕应用场景展开,以解决用户痛点,提升用户体验为目标,才能赢得用户的青睐。
正是基于这一思考,坦克品牌以“铁汉柔情”为品牌主张,坚持从用户第一性需求出发,率先洞察了传统越野车不智能、不豪华、不舒适的用户“痛点”,第一次将强大的越野性能、智能舒适的驾驶体验,完美融合于一体,创造了越野车的新形象。也是从坦克开始,越野开始从个性化赛道进入大众化视野,引领全维度的品牌建设,为行业发展打开了新思路。
以品类创新推动市场扩容,领势行业向上
敢为人先,才能成为市场真正的领导者。在这场自主品牌发力高端、向上突破的集体竞赛中,坦克品牌以精准的品类创新,突破了条条框框的束缚,以智能、豪华、舒适非标化的产品和服务,真正做到了对差异化需求的充分满足,成功激活中国硬派越野车市。
据刘艳钊透露,截至目前,坦克品牌累计销量已突破26万台,连续30个月蝉联中国越野SUV销量冠军,占据中国越野市场60%的份额,在中国,每卖2台越野车,就有1辆是坦克。坦克品牌首款车型坦克300,一上市即引爆沉寂的越野市场,首月订单突破3万,上市一年内步入“月销万辆俱乐部”。
品类“破局”、销量“长红”,坦克正以全面布局+个性升级,持续构筑坦克品类创新全矩阵,除了现有的坦克300、坦克500家族,未来,坦克将布局坦克400、坦克700、坦克800等燃油与Hi4-T车型,全面覆盖紧凑级、中大型,全尺寸的越野SUV市场,构筑完善的产品矩阵。
“共创”也是坦克的DNA。“对坦克来说,车不仅是一个起点,为用户提供全生态共创平台,才是坦克不变的追求。”坦克品牌开创业界首个“主机厂+改装厂”个性化共创模式,将改装业务前置,解决了市场品质参差不齐、不合规的行业痛点,摸索出一条资源共享、市场共赢的汽车个性化商业模式。同时,坦克学院、坦克路书、坦克好物等一系列共创文化IP项目,已构建为完整用户生态体系。今年3月份,坦克品牌正式发布“TANK LIFE坦克•燃生活”用户品牌,将携手全球用户,共建更多令人向往的生活方式。
Hi4-T越野新能源的绝佳选择,没有之一
“品类创新一定是强化该品类最基本的属性来实现,越野车的基础属性是越野,越野的新能源一定是在越野性能提升的基础上,实现新能源价值的拓展。”面对越野新能源热度的持续升温,刘艳钊以“可靠”的越野超级混动架构Hi4-T给行业“降噪”,让越野新能源回归理性。
只有懂越野才能造越野,背靠长城汽车33年的越野制造经验,坦克品牌深知越野过程中未知的挑战、隐藏的风险,也更敬畏越野。在新能源大势下,不搞“噱头”,更不搞增程式“伪越野”,坚持“越野+新能源”的技术路线,推出当下新能源越野最优解Hi4-T。
Hi4-T采用纵置并联混动架构,以油为主、以电为辅,可依据场景需要,实现实时性的优势互补。在高原、高温、高寒等极端场景下,发动机的高适用性和稳定性,能为车辆提供源源不断的动力,杜绝电机因持续峰值输出导致的堵转高温现象,解决电机无法维持峰值扭矩的瓶颈,无论何时何地均能保证高行驶质感以及持续的动力输出。在砂石、沟壑连绵的非铺装路面,Hi4-T的智能四驱和非解耦结构,还可以实现前后轴0-100%扭矩的无缝切换,保障脱困所需动力的最优匹配,同时,在城市通勤场景中,Hi4-T还能满足用户零油耗纯电驾驶需求……Hi4-T做到了“全工况从容驾驭,全场景极致体验”,让用户“出得去、玩得嗨、回得来”,既有更强的越野性能体验,也有更多的“放电”享受,“越野看坦克,越野新能源还得看坦克”。
目前坦克品牌首款新能源车型——坦克500 Hi4-T已经上市,门店排队试驾者络绎不绝,后续坦克品牌将推出坦克300、坦克400等全系产品的新能源车型,以全家族新能源阵容迎击时代浪潮,用更极致的性能回馈用户的喜爱。
在技术大变革时代,单一技术或产品的创新,难以实现可持续的发展,正如刘艳钊最后总结道,“坦克立足于长城汽车森林生态这张“王牌”,从硬件到软件,可以得到源源不断的技术滋养,实现持续不断的品类进化,让技术创新,为用户提供超合理的独有价值。”坦克的成功不是偶然,而是“心怀对行业和用户的柔情,以硬汉精神坚定向前”的必然!
一年干翻特斯拉,年销迅速超200万。
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